成也蕭何敗也蕭何。我認為明星代言之于產品是錦上添花，而不能雪中送炭。如果明星和代言的產品過于捆綁，一旦一方出現問題還會出現連帶的影響。
就拿目前熱度非常高的手機行業為例看一下這個問題吧，我們可以看到同樣是請頂流明星代言，有的品牌口碑翻身風生水起；有的則債臺高筑，瀕臨破產。
反面教材：金立手機
不鳴則已，一鳴驚人。2005年，金立手機拿到了工信部頒發的手機制造牌照。砸1000萬元重金聘請劉德華作為其品牌形象大使?；蛟S是因為"華仔"的出現，金立手機月銷量突破25萬部，一匹黑馬就此橫空出世。當年的廣告語也是經典中的經典：金品質，立天下。
自此以后，金立手機可以說是一飛沖天，在功能機時代站穩了腳跟。進入智能機時代以后，金立并沒有落后，緊跟潮流推出安卓系統的智能機。甚至是最早推出4攝的國產機，代言人也先后更換了馮小剛夫婦、劉濤、薛之謙、余文樂等明星。
然而因為缺乏創新和個性，手機缺乏明確的市場定位，一會主打安全，一會主打拍照，缺少明晰的產品線。再加上管理者的錯誤，導致目前的處境岌岌可危。
網上隨便搜索也能看到這樣的標題：一年60億的廣告費,也沒能救活這家國產手機。
2.正面教材
OV大廠，同樣是從功能機時代走過的OPPO、vivo，從一開始的音樂手機再進入智能機時代。ov兩家一度被大家群嘲是低配高價的代表，黑心廠商等不好的風評。有一段時間大概真的是靠頂級小鮮肉們撐起的銷量。
誰火就請誰，誰能帶貨就簽誰。大概一直是OPPO手機廣告部的不二法寶，也確實靠著明星們的帶貨能力撐起來整個天。有一段時間仿佛買ov的都是腦殘粉一樣。
然而，大廠并沒有迷失在流量里，他們深深知道創新和好的產品才能推動企業的發展。2018年相繼推出了OPPO Find X和vivo NEX，兩款手機首創的彈出式全面屏攝像頭一下子俘獲了大量的科技粉和極客們。也讓創新這個詞與兩家企業深深的聯系在一起，徹底擺脫了抄襲蘋果的惡名?；蛟S路還很長，但是敢于創新，真正讓消費者認為值得的好產品哪怕不需要代言，一樣能拿下市場。
所以，我們可以看到，娛樂明星確實本身自帶流量，有足夠的帶貨能力。但是“某某明星代言”永遠只是修飾詞，我們也希望看到明星們更有責任感，能為代言的產品信用背書。永遠不要忘記產品才是核心詞！
